Статья 5. РЕКЛАМА#nbsp;— ДВИГАТЕЛЬ ПРОГРЕССА

2026-03-24 09:00

«Как начинающий коммерсант,

Н. Николаевск любит нажить копеечку […]

Куда ни оглянись — всюду или магазин,

или лавочка, или какая-нибудь контора […]

Здесь не видно ни „ликующих,

ни праздно болтающих“,

здесь все деловые люди».

(«Народная летопись». 1906. № 2. С. 4)

Несмотря на молодость, город Новониколаевск обладал характером деловым и прагматичным, а реклама в «Народной летописи» способствовала его экономическому росту и развитию, играя также важную роль в информационном пространстве того времени и способствуя формированию массового сознания и массовой культуры.

Слово «реклама» происходит от латинского reclamare, что означает «громко кричать» или «извещать». Оно входит в русский язык в 1850-е гг., хотя глагол «рекламировать» употреблялся еще со времен Петра I. Коммерческий характер рекламы появился только к концу XIX в.

В энциклопедическом словаре Ф. Брокгауза и И. Ефрона в статье «Реклама» под этим термином уже понимается «объявление о продаваемых товарах или предлагаемых услугах с целью привлечь потребителей расхваливанием, часто преувеличенным, качеств товара». В той же статье говорится об основных сферах ее применения (торгово-промышленная, политическая, художественная, литературная, театральная и др.).

Реклама не только помогала привлечь клиентов для промышленных, торговых и финансовых учреждений, но и способствовала росту прибыли газет, так как на рубеже XIX—XX веков поступления от размещения рекламных объявлений были главным источником их дохода.

Самая первая реклама появилась в Новониколаевске в виде специальных разделов в прессе, поступавшей из губернского тогда Томска. Горожане изучали «Томские губернские ведомости», «Сибирский вестник», «Сибирскую газету». Газеты имели соглашение с крупнейшим в России рекламным агентством «Торговый Дом Метцель и К°», что позволяло размещать в них рекламные объявления компаний Европейской России.

«Народная летопись» была зеркалом жизни Новониколаевска. С первых газетных страниц журналисты пытались определить статус города, стремящегося к самостоятельности (все цитируемые тексты и иллюстрации приводятся из «Народной Летописи» за 1906 год в авторской редакции).

«Новониколаевск — очень молодое, не оперившееся, но уже оперирующее создание. Он молод и до совершеннолетия его далеко. И тем длительнее будет период его несовершеннолетия, его младенчества, чем длительнее будет существование его нянюшек и опекунов» (№ 2. С. 4).

В «Народной летописи» печаталось много рекламы: газета поначалу была единственной в городе, а промышленность, торговые и финансовые учреждения росли как на дрожжах и нуждались в привлечении клиентов. Обычно реклама и объявления печатались на первой и последней полосах, занимая до половины площади газеты (случалось даже, что она забиралась на вторую и третью полосы). Реклама могла повторяться от двух до десяти раз.

^{№ 2. С. 1}

Чаще всего на первой полосе располагалась реклама крупных фирм, а также объявления городского старосты и городского общественного управления. И точь-в-точь как в нынешние времена, реклама на первой полосе обходилась значительно дороже — в «Народной летописи» разница в цене составляла сто процентов.

На первой странице в первом же номере крупным шрифтом газета сообщала: «Паровая мельница Алтайской фабрично-промышленной компании открыла свои действия». Далее — описание этих действий.

Чуть ниже объявление: «Каменный магазин Ф. Д. Маштакова. Для весеннего сезона получено в большом выборе дамские весенние шляпы, духи заграничные Виоло, Роже, Галле и Аткинсона, кровати варшавские с сеткой и без сеток, к празднику яйца с сюрпризом, фарфоровые, плюшевые, шелковые и деревянные» (имелась в виду скорая Пасха).

Еще ниже большая, едва ли не на четверть страницы реклама бюро «Работник» о продаже домов и участков (можно сказать, что «Работник» является прообразом современного БТИ — бюро технической инвентаризации), рядом — «Открыта подписка на издание общественной, политико-экономической и литературной ежедневной газеты „Народная летопись“» (1906. № 1).

За первую половину 1906 года (время существования газеты), судя по содержанию различных номеров, жизнь горожан проходила без особых изменений, но вместе с тем, можно заметить и явное развитие Новониколаевска. Уже к июлю рядом с рекламой набирающей обороты «Южно-Алтайской Мукомольной Компании», «Магазином Н. П. Литвинова», появляется «Склад Богословских Заводов», где продают листовое железо, возникает необходимость в складах (часто встречаются объявления, где под склады сдаются торговые помещения и даже амбары).

На арену выходят такие предприниматели, как Жернаков («Торговая администрация Евграфа Александровича Жернакова»), Маштаков (магазин мужской одежды Маштакова зовет на «распродажу обуви мужской, детской и дамской со скидкой в 20%»).

В городе возникает ателье (вниманию дам была предоставлена «Модная мастерская, дамских и детских нарядов по журналам»), фотоателье и заведения для «нахлебников» (социальной группы людей, получающих за плату стол и помещение — современных неимущих). Появляется больше известий и новостей из других городов.

^{№ 26. С. 1}

Рекламируются бытовая техника, мебель, обувь, средства для борьбы с тараканами, косметические товары (краска для волос «Прима-Индиан», зубной порошок и эликсиры).

Традиция того времени — размещать информацию о культурных событиях в жизни города под «шапкой» газеты: с первой полосы жители узнают, какие представления, спектакли, концерты и другие шоу готовятся к постановке («Труппа Е. И. Щербаковой. В воскресенье, 9 июля 1906 года в саду Общественного Собрания представлена будет ВТОРАЯ МОЛОДОСТЬ драма в 4-х действиях, соч. Невежина. Начало спектакля в 9 часов вечера. Администратор Щербаков-Озерский»). Реклама спектаклей, поставленных труппой Е. И. Щербаковой, а также выступлений многих других гастрольных групп в течение года количественно увеличивается.

Из объявлений на последней полосе жители узнавали, как можно провести досуг, какие проценты по кредитам взимают банки, кому нужна прислуга, кто продает дом, где проходит распродажа. Рядом с коммерческой располагалась и социальная реклама, и частные объявления жителей, предлагающих свои услуги или ищущих работу: на рынке труда пользуются спросом повара, няни, учителя музыки и езды на велосипеде. Рекламируются бытовые услуги, например, чистка печных труб или очистка нечистот.

Городская жизнь действительно развивалась быстрыми темпами.

«„Народная летопись“ в гор. Барнаул продается у В. Штильке соб[ственный]. д[ом]. Там же принимается подписка на газету и объявления» (№ 44. С. 1)
«ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ на столярную мастерскую К. М. Ундрица. Принимаю всевозможные столярные работы, как то: мебель всевозможную, выделка внутренности магазинов и домов по умеренной цене. Все работы выполняются тщательно, добросовестно и спешно на уг[лу]. Кабинетской и Ядринцевской улиц дом Васильева г. Ново-Николаевск» (№ 44. С. 1)
«В магазине Н. П. Литвинова получены ОБОИ и глянцевая бумага всегда в БОЛЬШОМ выборе» (№ 44. С. 1)
«100 рублей награды тому кто укажет местожительство родственника моего Дмитрия Васильевича Лаврова; приметы: лет 60-ти, на левой стороне шеи имеет нарост с голубиное яйцо, на левой руке безымянный палец согнут. Прошу указать по адресу ст. Обь смащику Григорию Кабальникову и ст. Зима н[?]. Дударь» (№ 44. С. 4)
«В магазине Н. П. Литвинова получены ОТКРЫТЫЕ ПИСЬМА» (№ 46. С. 1)
«Даю уроки велосипед[ной]. езды и велосипед на прокат. Работы выполняются добросовестно и недорого. С почтением П. Г. Суханов» (№ 46. С. 2)
«В магазин Н. П. ЛИТВИНОВА получены гармонии детс[кие]. и для взрослых гармонные приборы, бурские пистолеты и дешевые трости» (№ 47. С. 1)
«Нужен мальчик в отъезд в село Камень Общественное собрание в буфет, грамотный, узнать условия: Асинкритовская улица дом Землянского у Пешкова» (№ 47. С. 2)
«Распродажа варшавской обуви: лакированных мужской и дамской. По ценам муж. сап[оги] от 11 р. — до 13 р., жен.: 5 р. 50 коп. хромовый. АДРЕС: Вокзальная улица, Переселенческая улица Дом Самохина спросить Корчинского» (№ 47. С. 2)
«Высочайший Манифест о роспуске Государственной Думы. Отдельные оттиски продаются в книжном магазине Н. П. Литвинова. Цена 2 коп.» (№ 51. С. 1)
«Желаю купить выездную лошадь, адрес: угол Николаевского проспекта и Ядринцевской улицы, дом Воробьева, квартира Федорова» (№ 51. С. 2)

Рекламные объявления того времени были выполнены на достаточно высоком уровне и соответствовали европейским стандартам газетной рекламы. Дизайн объявлений разнообразен. Броскость рекламных объявлений достигалась за счет изменения типа и размера шрифта, выделения рамками, а также применения иллюстраций, в основном рисованных. При этом в большинстве случаев при графическом выделении рекламного объявления акцент делался на имя предпринимателя или название фирмы, а не на наименование рекламируемой продукции.

В заголовок выносились самые «сильные», эмоционально насыщенные, знаковые слова. Зачастую заголовок становился одновременно и началом первого предложения рекламного текста.

Особо хотелось бы сказать о лексике рекламных сообщений. Дореволюционная реклама разговаривает своим собственным языком. Большинство рекламных текстов построено по законам изящной словесности. Главная особенность же лексики рекламных сообщений — исключительно вежливое обращение к покупателю: «Вниманию Дам …», «С почтением извещаем …». Эти слова адресованы весьма широкой публике.

Рекламные объявления Н. П. Литвинова часто обрамлялись ажурными рамками и выделялись личностным заботливым и уважительным обращением к потребителю (кстати, у него могло быть до 3 рекламных объявлений в одном номере газеты): «Всегда стремился и стремлюсь дать покупателю хороший товар по дешевой цене…»; «Не могу лишить детей удовольствия, опять выписал детских разнообразных игр на воздухе…»

Некоторые объявления 1906 года сегодня трудно читать без улыбки. Например:

«4 ЯНВАРЯ СБЕЖАЛ ослик-самка, светло-серый. Нашедшего прошу доставить на Омскую ул., д. № 36, Шумяцкого. За вознаграждение» (№ 4. С. 4)
«ВОРОНОЙ ЖЕРЕБЕЦ продается 6 лет, красивый, спросить у М. А. Рунина-532» (№ 44. С. 4)
«МЕДАЛЬ темно-бронзовая на ленте государственных цветов, за перепись утеряна 6 декабря в соборе. Нашедшего прошу доставить в редакцию „Обь“» (№ 4. С. 4)
«От редакции „Народной летописи“. Ввиду утраты некоторых рукописей гг. иногородних корреспондентов, редакция „Народной летописи“ просит гг. корреспондентов, сообщения которых помещены в газете, прислать в редакцию счета строк для уплаты по ним гонорара. Это в особенности относится к корреспонденциям в № 37 „Нар. Л.“ из Томска, № 42 — из Петухова и в № 35 из Барнаула» (№ 47. С. 1).

Ну и напоследок — неприкрытый ядовитый сарказм в следующих «рекламных» объявлениях из «Народной летописи» № 50 (с. 4), посвященных авторами современной политической жизни страны:

«Принимаются заказы на устройство погромов на 1 тысячу персон и свыше. Исполнение аккуратное. Лучшие рекомендации из Гомеля, Кишинева и Белостока!»
«Специалист по истреблению крамолы. Важно для заводов и черты оседлости. Согласен в отъезд, Гарантия безнаказанности».
«Доктор Дубровин. (Правительственная гарантия) в три урока делаю из любого гражданина „истинно-русского!“ Практические занятия провокаций, стрельба по живой цели. Безответственность».
«Беру на себя устройство благотворительных обществ по образцу Квантунского. За подробными справками просят обращаться в ведомство учреждений императрицы Марии».
«Опытный палач предлагает свои услуги правительствам, практикующим смертную казнь и усмирения. —«Твердая рука! — Верный глаз». — Имеет рекомендации и ордена».

После эпохи НЭПа развитие рекламы в городе надолго замерло.

ИСТОЧНИКИ

Батяева, Т. Рекламы города N / Т. Батяева // Библиотека сибирского краеведения : сайт. – URL: https://bsk.nios.ru/content/reklamy-goroda-n (дата обращения: 10.02.2026).
Буров, Ф. Первая газета нашего города – «Народная летопись» / Ф. Буров // Наш дом Новосибирск : сайт. – URL: https://ndn.info/publikatsii/34164-pervaya-gazeta-nashego-goroda-narodnaya-letopis/ (дата обращения: 10.02.2026).
Газета «Народная летопись» // Мультимедийный архив Новосибирской области. – URL: https://archportal.nso.ru/kalendar-sobytiy/mart/30/gazeta-narodnaya-letopis/ (дата обращения: 10.02.2026).
Губченко, Г. П. Н. П. Литвинов – основоположник городской прессы / Г. П. Губченко // X литературно-краеведческие Ивановские чтения «Трансформация образа новосибирского писателя XX–XXI вв.» : сб. материалов. – Новосибирск, 2023. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/n-p-litvinov-osnovopolozhnik-gorodskoy-pressy.pdf (дата обращения: 10.02.2026).
Евдокимова, Е. В. Становление жанровой системы газеты «Народная летопись» (1906, 1909 гг., Новониколаевск) / Е. В. Евдокимова // Мир науки, культуры, образования : междунар. науч. период. журн. – 2010. – № 1 (20). – С. 69–71. – URL: https://amnko.ru/index.php/download_file/view/21/82/ (дата обращения: 10.02.2026).
[Кузменкина, Л.] О чем писали первые газеты Новониколаевска? / Л. Кузменкина // Библиотека сибирского краеведения : сайт. – URL: https://bsk.nios.ru/content/o-chyom-pisali-pervye-gazety-novonikolaevska (дата обращения: 10.02.2026).
Однолеткова, О. Созидательная роль Н. П. Литвинова в становлении Новониколаевска и развитии Сибири / О. Однолеткова ; науч. рук. Л. Д. Яковлева // Новосибирский архивный вестник : информ.-метод. бюл. упр. гос. арх. службы Новосиб. обл. – 2011. – № 34. – С. 420–446. – URL: https://archives.nso.ru/sites/archives.nso.ru/wodby_files/files/page_1305/34.pdf (дата обращения: 10.02.2026).
Первые новониколаевские газеты // История города. Новониколаевск-Новосибирск : ист. очерки. – Новосибирск, 2005. – Т. 1. – С. 774–778.
Реклама // Энциклопедический словарь. – СПб. : Ф. А. Брокгауз, И. А. Ефрон, 1899. – Т. 26а. – С. 527–528. – URL: https://retrolib.pdp-11.ru/lib_sbe.html (дата обращения: 10.02.2026).

Фотографии с сайта «Библиотека сибирского краеведения» и других открытых источников

Статья носит информационно-справочный характер и не является рекламой

► ПРОЕКТ К 120-ЛЕТИЮ ПЕРВОЙ ГОРОДСКОЙ ГАЗЕТЫ «НАРОДНАЯ ЛЕТОПИСЬ»